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马东引爆映客,40位主播永久封停,直播的真实生活?--百度百家
加入时间:2016-6-18 作者:Admin

文| 江宇琦

在热闹的直播世界里,发生了两件大事。

5月31日,米未传媒创始人CEO马东携米未传媒全体艺人入驻映客,进行了首场直播秀,在一个半小时的直播活动中,总观看人数661万,其中马东本人房间的在线观看人数达240多万,该数值创直播平台史上在线人数直播新纪录。

6月1日,北京网络文化协会、市文化执法总队表示,自《北京网络直播行业自律公约》实施一个多月以来,截至目前已确定了北京市第一批违规主播黑名单。共涉及六间房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络直播平台、40名主播。有关负责人表示,北京市各网络直播平台将对名单中的主播永久封禁,不提供注册通道及直播空间。

不过,无论是由于“奇葩说”而人气正旺的马东,还是因为违规而被永久封停的主播,都不是直播世界里面的主流。作为互联网商业模式的一个新爆点,直播影响甚至改变了许多年轻人的生活,他们让自己过上了另外一种、或许是更好的生活。

“你看这张照片,挺有意思的吧。”王玖贤向《三声》记者展示了他手机里的一张照片。

“嗯,这个小姑娘打扮得挺好玩的。”

“这个是我呀!”王玖贤说。

王玖贤在直播中的女装照

王玖贤是来疯旗下的一名签约主播,每天几个小时的秀场直播是他的主要工作。他向记者表示,干这一行并不像外人想的那么轻松,很多人根本赚不到钱,并且随着平台和主播数量的增加,这一领域的竞争压力会越来越大。

在监管还没有那么严格的时候,一些主播会铤而走险,打情色的擦边球来博出位、抢关注;可随着国家、平台的监管越来越严格,“靠爆点做爆款”的思路已不再现实。一些专业化程度高的平台、主播开始在内容上下功夫,但对于大部分像王玖贤这样的素人主播来说,必须在“绿色范围”内,尽可能想更多的创意,才能争得一席立足之地。

而在如此残酷的竞争下,行业现状、市场需求决定了,男主播的生存现状要更为艰难。

“十个女主播里最后能做出来的大概有五个,这里面可能还会有一个人的直播关注度超十万,但是男主播十个里头可能只有一两个能真正做出来。”王玖贤签约的主播公司负责人说。

“像这样男扮女装的情况,在我们这里还是挺常见的,好多男主播都在做,这样容易获得关注。”王玖贤说。

“当时我也没什么人生规划,完全不知道应该干点什么。”

2013年末,王玖贤只身一人从山东老家来到北京,参加了北京电影学院的一个表演进修班。最开始时他并没有太多的想法,只因为家里有人从事传媒工作,从小的耳濡目染,让他对这个圈子有了一些兴趣。

2014年年末他结束了他的学业,正式开始了北漂生活。“那之后的一年里我什么都干过,拍过戏,做过服务生,当过驻唱,在酒吧里唱过,也在地下通道里唱过。”王玖贤说,那段时间他过得十分消极、颓废,生活不稳定,完全没有人生的方向,整个人都是浑浑噩噩的。

一个偶然的机会,一位做主播经纪人的朋友找上他,希望他帮忙介绍一两位适合做主播的男生,这让王玖贤第一次接触到了职业主播这个行业。

结果到最后,别的“合适的”主播没找到,王玖贤倒是通过了面试,误打误撞成为了来疯旗下的一名男主播。

王玖贤 来疯主播 房间号:62829

初入直播领域的王玖贤,对这个行业并没有太多的了解。他和许多普通受众一样,觉得秀场主播是一种聊聊天、唱唱歌就可以有大把钞票入账的轻松职业。

可工作后不久,他便意识到了做这行的难度究竟有多大。

“开始的时候,没啥人关注你,每天直播时聊天刷弹幕的人也特别少,更别提给你刷礼物的了,很多时候播着播着你自己就泄气了。”开始的第一个月,看着自己直播间始终上不去的关注人数,王玖贤好几次都想过要放弃。

尽管和经纪公司间的合同,保障了签约主播们的基本收入,但如果关注度、礼物量始终上不去,对主播仍是一种巨大的压力。一方面,有的经纪公司会对主播每月的业绩有所要求;另一方面,对于绝大部分素人主播来说,观众的礼物是他们最重要的收入来源,收到的礼物少,意味着收入也很难抬高,这也给许多满怀期待的主播带来了巨大的心理落差。

这样的压力,在男主播身上体现得尤为明显。速途研究院发布了《2016年一季度移动直播市场报告》。报告指出,热舞、唱歌是秀场直播用户关注的主要内容,拥有着好身材、好舞姿的女主播们在镜头下摇曳起舞,是大量男性用户买单的目标。事实上,在秀场直播用户的性别分布上,男性用户占据了83.4%,女性用户则相对比较少。有的直播平台甚至直接表明,不需要男主播。

这对于大多数男主播来说,都是职业生涯中的第一个瓶颈期。

碰巧那段时间王玖贤的母亲也劝他回家,找份工作安稳度日。但他明白,一旦回到了家里,他就会因为习惯安稳而再也走不出来了,他的一生也不会有太大的发展。

最后,他决定咬牙坚持,并试图寻求突破口。

随着对行业认识的加深,他知道了凌晨和每天上午是新主播的“黄金时间”。

“一是这个时间段直播的人少,竞争压力小,新人容易出头,澳门百利宫正网。二是很多人在他们关注的主播下线后,还会在平台里到处逛逛,有时候就会点进一些新人主播的房间,一看觉得挺有意思,就顺手关注了。”王玖贤说。

发现了这一点后,他开始尝试通宵直播,希望借此来获取更多的关注。

与此同时,他也开始“开发新技能”。刚开始直播时只会和大家聊聊天的他,学会了喊麦,并努力学习各种歌曲,现在大多数音乐网站排行前几百的歌曲他可以说是张口就来。

一段时间之后,他的努力有了收效,关注人数、礼物数量都开始稳步提升,观众和他的互动也越来越频繁。如今他已经入行五个月了,直播间的关注人数也达到了5000,对于一个男主播来说,这已经算是不错的成绩了。

“很多人一开始就在看你的直播,但刚开始都不爱说话或者送东西,时间久了,习惯看你直播了,才会开始和你互动。可惜太多人在前两月就放弃了,其实熬过这段时间,一切就都不一样了。”王玖贤说。

“一个成名男主播能顶十个女主播吧。”王玖贤说。

现实并不见得有他说得如此之夸张,但有业内人士向《三声》透露,尽管男主播的生存压力要远大于女主播,可一位成名男主播的收入,要远高于同一级别的女主播。

“这和粉丝有很大关系。”王玖贤解释说,“虽然愿意给女主播打赏的男粉丝多,但是比较分散,有的今天给这个美女打明天给那个美女送礼物,不是很固定。相反女粉丝们会比较‘专一’,如果她们看上一位男主播,觉得他的表现好,喜欢他,就会长期关注他,给他送礼物。除此之外,不少男主播成名后会有一些男粉丝、一些大老板会想捧起他们,也会定期给他们打赏。”

据了解,很多男主播的直播间里都会有几位长期“驻扎”的女粉丝,她们的打赏往往构成了一些新人主播收入的主要来源。

在王玖贤的直播间里,就有这么一位只有十四岁的、做电商的小女生,她关注王玖贤的直播好几个月了,前后送的礼物加起来已有五万元之多。

“观众对于我来说是最重要的。”和王玖贤同处一家公司的YY主播安礼说。

安礼 YY主播 房间号50951852

安礼做主播的时间不长,只有一个月不到的时间。他还没有感受到王玖贤所说的那种压力和瓶颈,他觉得每天直播是一件非常开心的事情。

东北人的热情和语言上的天赋,让他在直播一个多星期后就拥有了不少粉丝,很多人甚至每天他还没开始直播,就在他的房间里等着他,刷弹幕让他快些开始。

观众们的热情让这位初入直播领域的年轻主播有了很大的动力,他说:“我常和我的观众们说,老板的意见不重要,房管的看法不重要,只要不违规,观众要咋样就咋样,他们的看法最重要。”

关于这一点,王玖贤也有类似的看法:“本来关注男主播的粉丝就少,如果你不能尽量满足观众们的愿望,和他们建立起良好的关系,成为朋友,那你又怎么留得住观众呢?”

他说,平日直播喊麦时,常常会有观众提出要点歌,一般情况下他都会尽量满足,如果碰巧这首歌他不会唱,太阳城网上版,那他当天晚上回去一定会把这首歌学会,保证下一回这位粉丝再提出要求时不会让他失望。

他的认真也得到了粉丝们的认可,除了原来越来越多的弹幕和打赏,还会有一些温馨的时刻。“之前我过生日的时候,直播间来了好多粉丝。很多人之前因为上班、上学忙,那时候不看直播的也特地过来刷祝福送礼物,有的甚至只在电脑上看过几次直播,也特地下了直播软件来和我说生日快乐,特别感动。”

平日里,也会有一些不友善的人,跑到直播间里来挑事,甚至辱骂他。这个时候,作为主播他没办法骂回去,只能忍气吞声。“往往这个时候,我的粉丝们就会站出来,一起谴责这样的人,维护我。有一次有个小姑娘特可爱,她和骂我的人说,我不是房管,我没办法封你号,但请你滚开!”

王玖贤表示,为了尽可能和粉丝们建立联系,充分互动起来、调动每个人的积极性,他想了很多法子。除了男扮女装这样可以在一瞬间调动粉丝活跃度的方法,他还会时常组织粉丝做一些小游戏。

“比如我们成立了个跑骚团,我会在直播时说一个房间号,大家会一起跑到那个房间里,给那个主播刷弹幕,向他问好。这个看上去虽然没什么,但是几百个人同时做,一是很有意思,二是粉丝的积极性都被调动起来了,主播和粉丝间的联系也会更加紧密。”

“像我这样的纹身,都没办法出现在直播里,我每次上直播,都必须遮住。”王玖贤向记者展示了他右手手臂上的纹身。

随着网络监管的逐步加强,平台方对于主播衣着、言行的监管会越来越严格。对男主播来说,不能抽烟、不能有纹身、不能有不当言论,是最基本的东西。

在王玖贤看来,这样的监管是可以接受的,同时也是很有必要的,他的直播本身没有受到太大的影响。

相反,很多女主播则表示,越来越严的监管,对她们的直播有一定的影响。直播平台除了要求女主播着装、语言必须得体外,还施加了一些在许多人看来有些过于严苛的约束。例如曾有一位女主播,因在直播过程中手部无意间有一个撩胸的动作,就被房管判定为低俗内容,而进行了查处。

在业内人士看来,越来越严格的监管,对于像王玖贤、安礼这样的男主播来说,其实有一定的利处。因为当直播褪去了情色这层外衣后,直播平台迎来新一轮的变革,向更为优质的内容方向靠拢。如此一来,男女主播因性别而带来的差异,会大大减小,那些拥有真才实学,才艺、素质、能力过硬的主播,将会成为各大平台热捧的对象。

YY娱乐总经理周剑就曾说过:“内容为王正逐渐成为视频直播的主流,单一的聊天模式已经很难吸引到观众的注意。目前我们也在做一些尝试,未来视频直播的形式和内容都会越来越多元化。”

据调查发现,在YY、斗鱼主流直播平台上,秀场模式的人气主播已不再是美女的天下,不少排名靠前的主播都是男性。越来越多的平台也废除了不招男主播的要求。

有人说,男主播逆袭的时候到了,但这样的逆袭不会是那么简单的一件事。

王玖贤也感受到了这样的变化和变化所带来的压力。他告诉记者,现在公司也开始在主播培训上加大了投入,此前还组织他们上了舞蹈课,但他笑称,自己协调性太差,根本学不来。

值得注意的是,王玖贤所在的公司已经开始转而向内容方向转型,和几大直播平台联手打造了一些直播类综艺节目。但是,过去已经上线的几期节目,都是针对女主播开设的,能够获得机会的,也无疑都是女性。

好在现在公司正在策划一档有男主播参与的直播节目,王玖贤表示,他会做好准备,希望能够抓住这个机会。

他会每天看各类新闻,关注身边的事情,为的是在直播时有更多可以聊的东西;他会主动向公司里的女主播请教,从她们那里学习和粉丝互动的方法;他不断更新自己的曲库,学习新的才艺,只为提升自己直播的质量……

王玖贤坦言,觉得自己已经到了另一个瓶颈期。不管再怎么努力,直播人数还是很难再度有一个爆发式的增长。为了解决这一问题,他又开始了通宵直播,过去的一周,他只睡了不到十个小时。

“辛苦啊,当然觉得辛苦了,可是没办法,吃这碗饭嘛,没有哪行能随随便便、轻轻松松成功的。我也觉得有些吃不消了,打算过一段时间久调整回正常作息,但不管最后选择什么方法,都是得要付出努力的。”

当问到未来的计划和打算时,王玖贤说,他希望能在主播这个领域踏踏实实做好,希望有朝一日能够成为像YY知名男主播“MC天佑”那样的牛人。

“直播这个行业,最吸引我的地方,就是你付出了就有回报。真的是一分耕耘一分收获,你做多少,你付出多少,你就能收获多少。这些东西实实在在地反映在你的粉丝数、获得的打赏里。这个反馈是很直接的,粉丝们的鼓励也是很直接的。”

安礼也说,他做主播第一周,到账的收入就有七八百,这对于刚刚入行的他来说是一种极大的鼓励,让他相信,只要他继续努力,就一定会有很多突破的。

回忆起做主播这段时间,王玖贤觉得,有过苦痛,有过烦闷,有过感动,有过喜悦,但更多的,是他自身的成长。

“我能明显感受到我身上的变化,过去我那么叛逆,做什么都不认真不踏实,很颓废。但现在就连我的朋友们都会对我说,觉得我变了一个人一样。这是做主播带给我的变化,过去人们都觉得主播是不好的职业,是轻轻松松赚钱的专业,但当我进入到这里后我发现,这里同样是需要付出的,同样是会给人带来成长的。

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